Marketing éditorial :   champ lexical Valeurs & philosophie de marque

Naming : recherche de nom

Repositionnement de marque

L'analyse de champ sémantique, permet, en s'attachant au mot, d'envisager des repositionnements d'image, sans brutalité, par glissement sémantico-lexical, en capitalisant sur l'existant, tout en se tournant vers l'avenir.

 

Création de marque

Le succès d'une marque est avant tout une rencontre réussie entre un produit (ou un service) et ses clients.

Tout lancement d'un nouveau produit doit s'adosser à une étude terminologique qui contribuera à l'identité de la marque. 

Base line & accroche

La base line ou l'accroche, la première venant en signature et la seconde en tête d'affiche, sont une suite de mots qui doit tout dire, ou au contraire... ne rien dire. Juste suggérer, interroger.

 

L'exercice de la base line est un travail qui demande une grande précision, associée à une audacieuse créativité qui se permet toutes les fantaisies : jeux de mots, anagrammes, oxymores...

 

Valeurs & philosophie de marque

Aujourd'hui, consommateurs, collaborateurs et fournisseurs  sont devenus exigeants. Au-delà des produits et des services, ils attendent de leurs partenaires professionnels l'adhésion à certaines valeurs morales et sociétales. 

Un travail sur les valeurs contribue à la construction de l’image de la marque et permet de définir une vision et une culture d'entreprise.

Analyse des perceptions, du passé et du passif, objectifs... autant d'éléments qui permettent  de faire émerger les valeurs et de déterminer les moyens de les exprimer.